Для тренеров, массажистов, косметологов, целителей:
Прогноз основных тенденций рынка здоровья, релакса и красоты 2016 года!
ЧТО ВООБЩЕ ПРОИСХОДИТ В МИРЕ? И БУДЕТ ПРОИСХОДИТЬ В БЛИЖАЙШИЕ ГОДЫ??
С начала 2013-2014 годов началась резкая трансформация в социальной сфере релакса, массового оздоровления и комфорта.
Оздоровительная сфера не может оставаться в стороне от всего, происходящего в обществе, следовательно, она улавливала и отражала всеобщие тенденции.
А эти тенденции с 13-14 годов и, как минимум, еще десять лет, развиваются и будут развиваться в совершенно определённом направлении. Эти направления:
— сокращение или ликвидация «среднего класса» в большинстве стран мира, в том числе – развитых. Как следствие, резкое сокращение объёма рынка услуг, ориентированного на средний класс;
— увеличение расслоения общества по имущественным параметрам;
— тотальный экономический кризис;
— стремительное расслоение общества на конфликтующие слои и субкультуры, уровень терпимости между которыми всё больше будет падать, а напряжение в обществе расти. При этом поводом для расслоения могут стать любые параметры – культурные, религиозные, национальные, образ жизни, социальное положения, те или иные убеждения…
— тотальная милитаризация – явная или скрытая;
— стремительное разрушение стереотипов, господствующих в науке, медицине, психологии и т.д.
— новый «технологический взрыв». Причём быстрее всего будут развиваться биотехнологии и медицинские технологии А вот сфера компьютеров и Интернета серьёзно затормозит развитие или будет сдерживаться централизованно.
— ужесточение централизации и государственного контроля, однако в противовес – резкий рост протестных и радикально-революционных настроений.
— уменьшение связности мира, туризма, тотальное закрытие границ.
— рост традиционности, консерватизма, национальных и ортодоксально-религиозных ценностей у большинства, в противовес – резкая радикализация различных меньшинств.
Вот в таком мире нам придётся жить, как минимум, лет 10. Соответственно, будет развиваться и сфера релакса, оздоровительных услуг и массовой реабилитации.
НЕСКОЛЬКО ВЕДУЩИХ ТЕНДЕНЦИЙ РЫНКА ЗДОРОВЬЯ — 2016
Итак, в 2016 году, как и в предыдущие годы, будет продолжаться полное переформатирование и перегрузка рынка оздоровительных практик. До 2013-14 годов этот рынок представлял собой растущие, но весьма пёстрые конгломераты из массы салонов, кабинетов, фитнес-клубов, различные по ценовому потенциалу и «уровню элитности». Единая система классификации, организации методик и сертификации в большинстве, во всяком случае, постсоветских стран фактически отсутствовала.
В целом:
Очень интересная тенденция на рынке фитнес-услуг. В последние годы во многих постсоветских странах возникли так называемые «фитнес-пирамиды», а кое-где подобные пирамиды развиваются даже и в области косметологических услуг. . Продажники реализуют абонементы ещё неоткрытые и даже в недостроенные клубы. Кое-где опдобное наблюдается и в сфере косметологических центров.
Сокращение доли платежеспособного спроса на рынках приведёт к тому, что эти «пирамиды» будут рушиться, клиенты недополучат оплаченные услуги (этих клиентов можно «подобрать» и вести дальше). Так же уйдут с рынка и некоторые неудачные в экономическом плане игроки, высвобождая в «свободное плавание» специалистов и менеджеров. Причём, специалисты эти будут в основном специалистами в плане телесных практик – тренера, массажисты и так далее.
Общее сокращение рынка
будет наблюдаться так же в сфере массажа, а вот косметологические услуги продемонстрируют противоположные тенденции — элитный сегмент в целом, в 2016 ещё сохранит свои позиции, как и наиболее дешёвый, массовый сегмент, а вот сокращение среднего сегмента рынка косметологических услуг может начаться уже в этом году.
А в целом во всех оздоровительных сферах будет наблюдаться некоторое снижение продаж. Во-первых, потребитель будет практически везде стремиться сэкономить. Однако заботиться о здоровье, хорошем самочувствии и красоте люди меньше не станут, поэтому
В то же время в большинстве стран и крупных городов будут возникать небольшие, бюджетные салоны. Клубы и оздоровительные группы, как правило, для ограниченного, доверяющего «своим» мастерам и тренерам круга клиентов!
Так же в 2016 году практически во всех оздоровительных сферах
усилится общее сегментирование рынка и стремление мастеров, салонов, клубов, увеличится стремление к углубленному нишеванию. Кто это учтёт из игроков рынка — тот, несомненно, окажется в выигрыше. Усиливается так же конкуренция по прибыльным и «сладким» сегментам рынка.
В то же время, как это ни парадоксально, общее формирование рынка оздоровительных, реабилитационных и релаксационных услуг на постсоветском пространстве ещё далеко не завершено и несмотря на гиперконкурентность в отдельных нишах и снижение платежеспособности клиентов – в других, часть ниш ещё далеко не заполнена. Есть и перспективные для заработка «спящие» ниши, особенно в сфере массажа, массового тренинга и целительства. О некоторых из перспективных и спящих ниш мы поговорим в последующих публикациях.
Что касается предпочтений клиентов оздоровительных и релаксационных услуг, то здесь будут господствовать две тенденции: во-первых, в 2016 году усилятся предпочтения клиентов выбирать мастеров, клубы и салоны по территориальному принципу, что связано с падением платежеспособности, общим ростом транспортных расходов и часто – снижением количества свободного времени.
С другой стороны, усилится привязка к «своим» мастерам, центрам, оздоровительным группам и школам. Формирование «круга доверия», постоянной клиентской базы и позитивного «сарафанного радио» в такой ситуации ещё более актуально, чем в предыдущие годы. В такой ситуации появление новых крупных игроков на рынке маловероятно, а вот передел в основных сегментах рынка и дополнительная сегментация – практически неизбежна в 2016 году. Небольшие салоны, центры и кабинеты смогут выживать за счёт гибкой ценовой политике и в новом году эти ресурсы далеко не исчерпаны. А вот крупным игрокам придётся оптимизировать бизнес-процессы, сокращать персонал, вкладывать больше средств в рекламу.
Методики, практики и приёмы эффективности рекламы реабилитационных и оздоровительных услуг: наши исследования показывают, что к началу 2016 года результативность традиционных методов рекламы здоровья и релакса уже практически исчерпана. Все меньший отклик клиента будет заставлять одних вообще наращивать расходы на продвижение, других – сократить объёмы работы, а вот третьих – искать способы «умного», ориентированного на индивидуальные запросы продвижения!
Что касается корпоративного сервиса оздоровительных услуг – то тут ситуация в 2016 году будет очень противоречива. С одной стороны, часть предприятий будет отказываться от таких услуг, мотивируя это сокращением расходов, однако другие корпорации в русле программ корпоративной лояльности, выгодных в кризис, наоборот станут стремиться создавать свои оздоровительные сервисы «полного цикла» для многих мастеров и специалистов это может стать хорошим выходом!
Еще одна тенденция 2016 года – очень противоречивая, но что есть – то есть – это рост сетевых клубов и все более усиливающаяся связка оздоровительных услуг с сетевым маркетингом и сетевым бизнесом.
Взрывообразный рост различных высокотехнологических «велнес-приспособлений» продолжится. Самые разнообразные аппараты для самоконтроля, оздоровительные приборы, активаторы, фитнес-электроника, системы биологической обратной связи и много чего еще. Качество и полезность всех этих чудес будет очень различной – от очень полезных до откровенно шарлатанских. Насыщение рынка подобной «оздоровительной аппаратурой», несмотря на снижение платежеспособности потребителя, наступит не ранее, чем в 2018 году.
Что касается предпочтений клиентов, то явно заметно снижение интереса клиентов к таким категориям услуг, как «имидж», «репутация», и «эстетика», а всё большая значимость у категорий «цена» и «оздоровительный эффект». Так же в салонах и клубах бизнес-класса стоит ожидать увеличения требовательности клиентов к качеству и результативности услуг.
Как ни странно, продолжает сохраняться высокая чувствительность клиентов к новинкам (новые технологии, препараты, процедуры, практики) – желание пробовать и экспериментировать. Так же в большинстве крупных городов и регионов в 2015 году рос спрос на инновационные оздоровительные услуги, стоит ожидать более медленного, но всё же роста подобного спроса и в 2016 году.
А вообще полномасштабная велнес-революция на постсоветском пространстве ещё впереди, хотя и неизбежна. И мы еще обсудим её и что в такой ситуации делать, в последующих публикациях и прогнозах.
А пока небольшое резюме:
в большинстве регионов и крупных городов постсоветского пространства (да и во многих странах Запада) в 2016 году ярко будут проявлены следующие тенденции:
— плавное снижение спроса, платежеспособности клиента. В то же время резкого краха рынка в большинстве стран и регионов не будет.
— общий рост конкуренции и падение прибыльности в высококонкурентных оздоровительных нишах при явной недооценке и невнимании к низкоконкурентным и «спящим» нишам;
— комплексность, интеграция и персонализация услуг;
— кризис ценовой политики;
— кризис традиционных способов рекламы, увеличение интереса к целевой, оригинальной рекламе и к «умной», адресной рекламе в Интернете;
— ориентация на «сделано у нас», повышение интереса к местным товарам, брендам, приборам, сырью, препаратам – в том числе из-за затруднения международных экономических связей и общего роста изоляции, замкнутости и национализма;
— активное развитие велнес-сферы (на Западе, наоборот, рост велнеса уже подходит к естественным пределам рынка);
— начало общей перестройки крупных систем в сфере фитнеса, тренинга, косметологии на клиентов с низким доходом, что усилит конкуренцию и вытеснит с рынка часть мастеров.
— станет сложнее войти на рынок, раскрутиться и наработать клиентскую базу. Для того, что бы начинающим мастерам и небольшим салонам начать «раскрутку» в 2016 году потребуются либо большие вложения, либо очень умные стратегии и приёмы продвижения ипродаж, либо много сил и хорошие социальные связи.
Краткий обзор запросов клиента-2016!
Итак – клиент есть, и он пока еще большинстве своем готов неплохо платить, хотя денег у него постепенно становится меньше. Однако стал гораздо требовательнее. Оплачивает результат, делает упор на здоровье и безопасность, интересуется природными, высокотехнологичными и традиционно-ориентированными методиками, хочет получить «всё и сразу» в виде комбинированных услуг и полных циклов релакса и здоровья. Вместо типовых программ его больше интересует персональный эффект и индивидуальные рекомендации, он ищет статусных профессионалов, которым доверяет и кроме чисто физического оздоровления требует психологической поддержки, консультаций и полезной информации.
Вот с каким клиентом мы столкнёмся на протяжении 2016 года. Кто сумеет удовлетворить такие запросы – тот и будет с клиентов и с заработком!
А теперь – немного практических советов для мастеров и менеджеров оздоровительных организаций, о том, что мы будем наблюдать в сфере релакса и здоровья в 2016 году.
Читаем – и сразу соображаем, как это можно использовать в Вашей практике, ищем ответы. Мы специально выкладываем подобную информацию в лёгкой, удобоваримой, публицистической форме, что бы она мотивировала поиск новых решений, выходов, активировала творческое мышление и идеи, без которых невозможны успешность и благополучие в бурные времена перемен.
Раскол рынка
выделяются две основных тенденции:
А) Создание массовых, дешёвых и «типовых» стандартизированных методик, часто – под всё возрастающим государственным контролем. Для массового клиента
Б) Создание и внедрение сложных, персонально ориентированных реабилитационных и оздоровительных программ, объединяющих элементы из различных практик. Комбинированные, сложносоставные методики. Эти методы будут весьма дороги для клиента, трудно воспроизводимы и затратны по времени. Поэтому они потребуют высокой квалификации от мастеров.
Сфера оздоровительных и реабилитационных услуг в 2016 году всё больше будет раскалываться по этим двум трендам «А» и «Б». Причём, большинство мастеров, центров и организаций будет уходить по тренду «А»
Конец «гламура»
Изменения в обществе будут означать в большинстве стран мира удар по сфере статусного демонстративного потребления, массового подражания элитным (а чаще псведоэлитным) ценностям, обычно всё это называют «гламур». Экономический кризис, ужесточение нравов и резкая перестройка общества нанесут по сфере статусного потребления тяжёлые удары. Больше того, будет стремительно меняться само отношение общества к понятию статусного потребления, всё станет «жёстче и проще», изменится мода. Те из мастеров и салонов, кто первыми уловит этот новый тренд, сумеют «снять сливки».
Можно предположить, что сфера гламура не исчезнет полностью, но резко сократится. Соответственно и сократятся сопутствующие рынки (туризм, косметология, статусный отдых), ориентированный на эти слои. В то же время, элиты и высокопоставленные слои во многих странах будут демонстративно «жить скромнее» и сокращать потребление, что бы не раздражать общество и быть в этом тренде (хотя в первые годы тотального кризиса этого может и не произойти. такое упрощение образа жизни элит – это, скорее, перспектива 18-19 годов). Всё это нанесёт дополнительный удар по доходам элитных реабилитационных центров и мастеров. В целом элитный сегмент рынка в подавляющем большинстве городов, за исключением, возможно, Москвы и крупных городов Европы, тоже начнёт сокращаться. Причём – довольно стремительно. Однако основной удар по элитному сегменту рынка мы увидим в 2017-18 годах.
Высокие технологии – в массы.
Наступающие годы – это годы настоящего бума в медико-биологической сфере, физиотерапии, фармацевтике и биохимии. Всё это будет массово и в первую очередь, внедряться даже не сразу в медицину, но в немедицинскую реабилитационную сферу.
Поэтому в практике массажиста, косметолога, тренера будет буквально каждый месяц появляться масса технологических новинок, аппаратов, приборов, биодобавок, мазей и много чего её самого странного и причудливого с современной точки зрения вида и функций. Трудно даже представить этот рывок уже в ближайшие годы. В целом, салоны и кабинеты будут насыщены чем угодно – от новаторских и прорывных до полностью абсурдных решений. Правда, до выработки новой модели и парадигмы в науке, которая смогла бы интегрировать официальную науку с традиционной и народной медициной, практиками развития человека и новаторской психологией ещё далеко – это ожидается не раньше конца 20-х годов. Пока будет масса противоречий, странные смеси и «коктейли».
Так же будет увеличиваться количество различных электронных приспособлений, как для мастеров, так и для клиентов – «фитнес-электроники», «массажной электроники» и так далее. Возможно и вероятно возрождение интереса к системам биологической обратной связи. Однако полностью автоматизированные электронные системы контроля самочувствия, результативности процедур и результатов тренировок в 2016-17 годах ещё не появятся. Их время – не ранее 2020 года!
Что тут можно посоветовать мастерам? В первую очередь, выбрать и придерживаться своего направления и стиля, добавляя из технологичных новинок, в первую очередь то, что туда гармонично впишется. Сохранять баланс между модой, прибылью, результативностью своей работы, ценой и интересами клиента.
Ну, а клиентам – понять, что много кто на Вас будет экспериментировать. Стараться получать больше информации о применяемых методах, вообще сохранять здравый смысл. Ну, или полностью окунуться в мир новинок и экспериментов, либо же уйти в традиционные, приемлемые методики и сохранять глухой консерватизм – это кому как.
От комфорта – к безопасности!
Ведущей ценностью во всё мире в ближайшие годы станет безопасность. Поэтому бурное развитие получат все методики и организации, которые продвигают идеи «быстрого здоровья», работоспособности, снятия стресса, восстановления после чрезвычайных ситуаций, травм, войн и катастроф. А вот ценности комфорта в 16 году общество будет воспринимать очень слабо. Поэтому в рекламе и поиске ниши на рынке делаем упор на безопасность! Так же будет наблюдаться переток клиентов к структурам и учреждениям, связанным с медициной. Поэтому, ориентируясь в плане повышения личной и профессиональной квалификации, ориентируйтесь на околомедицинскую тематику и массовое оздоровление – не ошибетесь
Под крылом государства
Огосударствление всей жизни коснётся и оздоровительной, курортной, релакс-сферы. Будет востребовано и пользоваться поддержкой всё официальное, рациональное, организованное, всё, что можно использовать для противодействия кризисам, катастрофам и в военной тематике. Особый рост ждёт сферу массовой реабилитации под крылом государства. Будут указываться желаемые направления развития, даваться «ценные указания». А вот различный «неформат» и те, кто не вписались «в систему», будут, в лучшем случае игнорироваться, в худшем варианте – с разной степенью жесткости преследоваться. Тем из мастеров, кто вне стандартов официальной медицины и идеологии, принятых на той или иной территории, придётся либо работать очень тихо, либо «маскироваться». Так же в некоторых странах будет начата подготовка к запуску массовых оздоровительных программ. Те, кто попадут в «струю», смогут очень хорошо заработать. Правда, в разных странах и различных регионах мира эти процессы примут разные масштабы. Так же, к сожалению, на все рынки и сферы будет влиять общая милитаризация обстановки в большинстве частей планеты. Поэтому использование «военных» трендов, методик, приёмов, интеграция с военно-реабилитационной сферой – это тоже тренд ближайших нескольких лет…
Еще одна важная тенденция нескольких следующих лет во многих частях мира – это стремление государства поставить под контроль гораздо большее число сфер жизни, чем раньше. Поэтому репрессии против различных форм «нетрадиционных методов оздоровления» и неофициального целительства неизбежны почти во всём мире, разного уровня и жёсткости. Так же, несмотря на общий рост религиозности и мистицизма, будет усиливаться борьба со стороны официальной науки и государства против эзотерики и т.д. Поэтому если Вы работаете с применением народных или «ненаучных» оздоровительных методик – стоит побыстрее переназваться, пристроиться к официальным структурам или получить некое социально адекватное наименование.
Простота, практичность, ориентация клиента на результат
В кризис даже платежеспособные клиенты будут готовы платить, в первую очередь, за простые и незамысловатые методы и техники, дающие хорошо заметный реальный результат. Поэтому совет для мастеров – меньше шелухи, больше результата для клиентов. Для клиентов – ищите таких мастеров. В целом, люди будут готовы платить за здоровье, красоту и хорошее самочувствие. Но резко повысятся требования к качеству услуг, статусу и экспертности, узнаваемости специалистов! это очевидно для всех сегментов рынка здоровья – 2016. Вывод: либо нарабатывайте статус эксперта, либо создавайте вокруг себя очень мощный «круг доверия», либо делайте и продвигайте повсюду массив позитивных отзывов о своих услугах!
Этническая и национальная доминанта.
Наступающие годы характеры резким усилением тяги к «истокам», национализма и фундаментализма практически во всем мире.
Не оставит это в стороне и реабилитационную сферу. С одной стороны, будет повышенное внимание к традиционным, народным и этническим оздоровительным практикам, целительству и т.д. Особую ценность у клиентов и привлекательность будут давать соответствующий антураж, национальные аксессуары, использование этнических и религиозных терминов, праздников, объяснений в оздоровительных мероприятиях.
Кроме этого в 2016 году практически во всех регионах производители будут выигрывать в столкновении с импортёрами, причины мы подробно рассмотрели выше. Так же позиции импортёров будут подорваны из-за продолжения роста курса доллара, который в 2016 году, вероятно, продолжит рост почти ко всем основным валютам. Поэтому, все, кто закупает или торгует оздоровительными, спортивными или косметологическими препаратами, маслами, витаминами, сырьём, парафармацевтиками – совет: переходите на местные аналоги. Вообще через несколько лет разрушение мировых экономических связей из-за разнообразных санкций, конфликтов и кризисов достигнет такого уровня, что станет гораздо выгоднее производить, чем перепродавать.
Реклама и продажи царят.
К большому сожалению, это пока так и в ближайшие годы ситуация не изменится. В 2016 году это станет ещё более ясно. Конкуренция между мастерами, оздоровительными центрами, салонами, клубами будет всё больше смещаться из области качества услуг в область продаж и рекламы. Особенно в массовом секторе, в элитном это будет менее заметно. И действительно. В современном мире мы видим перепроизводство практических любых услуг. А во многом устаревшая капиталистическая система требует неограниченного роста и прибыли, альтернативы же ей пока не предложено. Поэтому, к сожалению, жизненно важным для мастеров и центров сегодня становится либо осваивать навыки продаж и уметь делать хорошую рекламу себе самим, либо найти качественных специалистов в этой сфере.
Возрастёт так же спрос на профессиональных «продажников» оздоровительных услуг, правда, хороших будет весьма и весьма немного.
В курсе «Релакс – Лидер» Вы сможете узнать о тех способах рекламы услуг релакса и здоровья, которые в следующем году будут работать наиболее эффективно. Однако традиционные приёмы рекламыутрачивают свою эффективность. Поэтому стоит ожидать сдвиг интереса игроков рынка либо «назад» к традиционным приёмам продаж, либо «сильно вперёд» — к умной, персональноориентированной реkламе с опорой на Интернет.
Ну, а клиентам в наступающем году стоит «держать ухо востро», понимая, что не всё то золото, что рекламируется.
Природность и экологичность.
Это ещё один важный тренд. Особое значение здесь будет иметь место развитие местного регионального отдыха и оздоровительного экотуризма. Одна из причин – сокращение массового дальнего туризма по причине кризиса, терроризма и войн. Использование природного антуража, биоматериалов, практик на природе или выездных релакс-практик, природного и экологического брендинга и названий – один из путей к успеху для мастера на рынке. Ну, а клиентам стоит подумать, прежде чем брать самые простые природные настои или ингредиенты, выезды на природы или массажи «веточками» втридорога. Ведь тут так много можно сделать для своего оздоровления самим!
Кроме того, на рынке здоровья- 2016 будет хорошо идти всё, связанное с природой. Бренд «натуральное» очень перспективен. Природное растительное сырьё и минералы. Вода из особых источников и т.д. так же различные оздоровительные мероприятия параллельно с релаксом и выездом на природу – недалеко, в пределах Вашей местности!
Архаические оздоровительные практики
По тем же самым причинам интерес к ним будет огромный. Всё «древнее», традиционное будет пользоваться спросом. Это ни в коей мере не противоречит прогнозу о технологизации и насыщении сферы релакса биомедицинскими усовершенствованиями. Просто ультрасовременное очень часто будет продаваться и подаваться как традиционное, во всяком случае, в «древней», исторической, а то и псевдоисторической обёртке. С одной стороны, тут хорошее поле для возрождения многих народных и архаических незаслуженно забытых оздоровительных традиций. С другой стороны, очевидно, возникнет огромное количество шарлатанов.
Рост рынка велнеса и сопутствующих услуг.
Новая и стремительно распространяющаяся на Западе тема – велнес, (объединённый концепцией здорового образа жизни рынок оздоровительных услуг, товаров и консалтинга) будет победоносно идти по всему миру. Мастеров, которые займут нишу в этой теме и сумеют грамотно позиционироваться, ждёт успех!
Очень хорошая ниша для многих мастеров-одиночек в такой ситуации – это велнес-консалтинг! Дополнительные консультации в сфере саморегуляции, диетологии, режима, здорового образа жизни будут давать мастерам дополнительный доход,а клиентам – эффект и завершённость
Реабилитационные услуги «полного цикла».
Это различные тренинговые, спортивные и массажные «курорты» — центры, клубы, коттеджи и т.д., где клиент может провести целый день и пройти полный цикл реабилитации, пообщаться, послушать музыку, пройти различные процедуры для удовольствия, поиграть в спортивные игры и т.д. То есть «мини-курорты» для отдыха и оздоровления на вечер или на выходные.
Интеграция оздоровительных услуг с медиа-сервисами и инфо-сервисами.
Это – новая тенденция. О которой мы будем говорить ещё много. Если кратко – людям нужно не только конкретное физическое воздействие, им при этом нужно еще и информация в сфере здоровья плюс развлечения. Кто сумеет правильно освоиться в этой нише – может сорвать очень хороший куш пока на постсоветском пространстве такая ниша почти пуста.
Симбиоз техник, практик, методик
Прошли те времена, когда хорошая работа мастера в каком-то одном, классическом или наоборот, экзотическом стиле могла дать поток клиентов. Закончилось время, когда мастерское владение тренера какой-то методикой или системой тренировок была гарантией успеха. В 2016 году в моде будут нестандартные, итегральные и комбинированные подходы, которые будут сочетать сильные стороны различных методик, практик, режимов работы, приёмов.
Модно сочетание традиционного с ультрасовременным, «жестких» и «мягких» методов, тренировки с массажем, различных процедур – с гимнастиками, психологическими упражнениями, народными методами… Мы еще увидим в 2016 году весьма причудливые сочетания методов и предложений, совершенно нестандартные услуги. Поэтому овладевайте различными методиками, собирайте лучшее, комбинируйте, сочетайте – и будут Вас успехи и клиенты. Не «вместо», а «вместе» — это девиз рынка оздоровительных услуг и релакса в 2016 году! Успешным мастерам-одиночкам в таких условиях придётся становиться профессионалами сразу в нескольких сферах. Эта тенденция пока только начинается, она стартует с мегаполисов, но постепенно – затронет и «глубинку»!
Итак, суммируя, несколько практических советов для мастеров.
Например, такие: определитесь с нишей. Работайте либо в «конвейерном» поточно-массовом сегменте, либо станьте суперпрофессионалом и работайте с элитным клиентом.
Обращайте внимание на этнические, экологические и старинные мотивы, приёмы, традиции. Старайтесь «не высовываться» и меньше конфликтовать с официальной линией, если таковая будет или пристроиться к государственным, военно-ориентированным (эта почти единственная сфера, финансирование которой большинство стран мира не будут сокращать) и централизованным оздоровительным программам.
С умом используйте технологичные новинки, осваивайте искусство рекламы и продвижения, выходите за узкие рамки своей специальности и работайте «на стыке» направлений.
Это поможет Вам не только «продержаться» во время кризиса, но и увеличить свои доходы.
А самая главная ошибка во время этого кризиса- это стараться его «переждать». Переждать не получится – кризис глобальный, перестраивается мир, это, как минимум на десятилетие. Поэтому стоит учиться работать, зарабатывать и побеждать в этом меняющемся мире.
Понятно, что этот прогноз — очень общий, и в каждом отдельном государстве и регионе много может быть по-разному, в зависимости от ситуации «на месте». Поэтому мы выделили наиболее общие тенденции — берите из прогноза то, что соответствует Вашему городу, стране, региону. И главное — применяйте на практике!
наверное, некоторые, прочитав прогноз, растерялись. Как много информации — и что с этим делать?
Более конкретные советы, пункты и рекомендации по прогнозу и отдельным его моментам — мы обязательно обсудим в следующих публикациях и на наших мероприятиях.
Удачи!
Павел Волошин, редактор журнала Релакс-Лидер.