Кто со мной общается уже давно, знают, что в своё время я весьма серьёзно занимался реабилитационными и оздоровительными практиками, а так же их продвижением. В последнее время опять появилось несколько клиентов по стратегическому консультированию и прогнозированию бизнеса из числа оздоровительных центров и телесно-ориентированных практиков. Причём из нескольких очень разных стран мира. А это даёт возможность сравнивать ситуацию, что для прогнозиста подарок. Поэтому проанализировал старые свои прогнозы по будущему сферы оздоровления и релакса, проверил реализацию. Многое, спрогнозированное нами в 2013-2016 годах, уже релизовалось. Кое-что ещё в процессе реализации, некоторые прогнозы пришлось скорректировать или продлить. Выбрал полезные для специалистов прогнозы, тенденции и тренды, актуальные на 20-е годы из нашего большого форсайтного исследования оздоровительной сферы, сделанного по заказу Института прикладной криологии в 2016. (Форсайтное исследование — это большое прогностическое и футурологическое исследование с разработкой стратегии на будущее). Часть из прогнозов, наиболее понятные и значимые в большинстве стран мира, выкладываю здесь в анонсе курса «Релакс-лидер». Остальные значимые темы рассмотрим на вебинарах.
В начале 2020 года ускорилась резкая трансформация всех сфер жизни мира, страны и человека.
Оздоровительная сфера — это зеркало, которое хорошо отражает все, что происходит в обществе. Телесно-ориентированные практики и релакс-техники улавливают и отражают всеобщие тенденции. А эти тенденции примерно с 2020 года и как минимум, еще десять лет, развиваются и будут развиваться в совершенно определённых направлениях.
Вот какие это направления:
Мир вошел в колоссальный комплексный кризис, главная причина которого — одновременное сочетание пиков сразу нескольких циклов истории и больших мировых сюжетов. Волна этих потрясений ударит в 2023-2025, во времена, которые я называю «Штормовые годы». Но и после спокойные мирные дни наступят очень не скоро. Цивилизации предстоит крайне суровая и бурная эпоха, главное содержание которой — фазовый кризис. Это подготовка к переходу в новую фазу развития, завершение индустриальной эпохи, смена духовных и цивилизационных векторов развития. Параллельно идет распад глобализации, передел мира, геоэкономическое противостояние. И главное — подготовка к очень серьёзному изменению психики человечества и устройства общества. Я условно называю эти будущие процессы «Революция Сознания 2.0» и «Новая Социальность».
Вот такой жесткий, нестабильный и турбулентный мир мы получаем в ближайшие десятилетия. Процессы разрушения глобализации, конкуренции новых и старых центров силы, борьбы за влияние и соперничество несовместимых проектов развития человечества создадут очень пёстрый, сложный и противоречивый миропорядок. Метафорически я дал мироукладу ближайших десятилетий имя «Борющиеся Царства» (по аналогии с историей Древнего Китая). Это порядок, в котором планета будет разделена на несколько (плюс-минус семь) центров силы, постоянно и жёстко конкурирующих между собой. Эти центры силы могут быть устроены по-разному — крупные державы (новые империи, Метарегионы), военно-политические союзы и блоки. Между ними расположатся территории противостояния — «серые зоны», а так же буферные страны и территории, корпоративные земли, вольные города и анклавы.
В общем, крайне динамичный, предельно нестабильный, стремительно развивающийся, но и предельно конфликтный суровый мир.
Рассмотрим основные 10 трендов, которые с 98-99% вероятностью будут формировать облик ближайшего десятилетия и с максимальной силой проявятся в 2023-2026 годах.
- Сокращение или ликвидация «среднего класса» в большинстве стран мира, в том числе – в развитых странах. Как следствие, резкое сокращение объёма рынка услуг, ориентированного на средний класс;
2. Увеличение расслоения общества по имущественным параметрам;
3. Тотальный экономический кризис и переустройство мировой финансовой системы;
4. Стремительное расслоение общества на конфликтующие слои и субкультуры, уровень терпимости между которыми всё больше будет падать, а напряжение в обществе расти. При этом поводом для расслоения могут стать любые параметры – культурные, религиозные, национальные, образ жизни, социальное положения, те или иные убеждения…
5. Тотальная милитаризация – явная или скрытая. И, к сожалению, много жестких локальных конфликтов в различных частях мира;
6. Быстрое разрушение и смена стереотипов, господствующих в науке, медицине, психологии и т.д.
7. Новый «технологический взрыв». Причём быстрее всего будут развиваться биотехнологии и медицинские технологии. А вот сфера компьютеров и Интернета серьёзно затормозит развитие под влиянием политических потрясений и ограничений.
8. Ужесточение централизации и государственного контроля, однако в противовес – резкий рост протестных и радикально-революционных настроений.
9. Уменьшение связности мира и мировой торговли, сокращение туризма, тотальное закрытие границ и усложнение перемещения по миру людей, товаров, капиталов.
10. Резкая радикализация различных меньшинств при поддержке глобальных корпораций. В противовес — рост традиционности, консерватизма, национальных и ортодоксально-религиозных ценностей в ряде стран мира (смотри пункт 7).
Вот в таком мире нам придётся жить, как минимум, лет 10. Соответственно, будет трансформироваться и сфера релакса, оздоровительных услуг и массовой реабилитации.
А вот несколько выдержек из прогноза ведущих трендов и тренденций сферы релакса, оздоровления и реабилитации на 2016 год (полный прогноз мы даём покупателям обучающего курса «Релакс-лидер»
НЕСКОЛЬКО ВЕДУЩИХ ТЕНДЕНЦИЙ НА РЫНКАХ РЕАБИЛИТАЦИИ И РЕЛАКСА В 20-Х ГОДАХ
Начиная с 2022 года продолжится полное переформатирование и перезагрузка рынка оздоровительных практик как постсоветского пространства, так и Европы. Сейчас главными тенденции будут — адаптация релакса и оздоровительной сферы к ситуации всесторонних и глубочайших исторических потрясений, стремительных общественных перемен, общего усложнения экономической ситуации и ужесточения условий жизни.
В целом на 2023-2025 годы:
Платежеспособный спрос в ценовых сегментах «средний» и «средний плюс» продолжит сокращаться. Сокращение доли платежеспособного спроса на рынках приведёт к тому, что многие неэффективные проекты будут рушиться, так же уйдут с рынка и некоторые неудачные в экономическом плане крупные игроки (салоны, сети и т.д.), высвобождая в «свободное плавание» специалистов и менеджеров. Причём, специалисты эти будут в основном специалистами в плане телесных практик – тренера, массажисты и так далее.
Как мы уже многократно повторяли, выживут среди специалистов и больших проектов именно те, которые сделают в своих услугах акцент на Четыре Большие кризисные темы:
- Выживание;
- Безопасность;
- Утешение;
- Навигация.
И, конечно, те, кто работает в сфере «вечных тем», (здоровье, жизнь и смерть, сексуальность, высшие смыслы, семья и т.д.) в острой фазе кризиса востребованы больше.
Сильнейшее расслоение рынка будет наблюдаться так же в сфере массажа, а вот косметологические услуги продемонстрируют противоположные тенденции — элитный сегмент в целом, пока ещё сохранит свои позиции, как и наиболее дешёвый, массовый сегмент. А вот сокращение среднего сегмента рынка косметологических услуг может начаться уже в этом году. Для женщин, как минимум, в острой фазе кризиса косметика может играть роль своеобразной психотерапии.
Поэтому ситуация на рынке крайне противоречивая. С одной стороны, массовое падение покупательной способности приведёт к некоторому снижению продаж. Во-первых, потребитель будет практически везде стремиться сэкономить. Однако заботиться о здоровье, хорошем самочувствии и красоте люди меньше не станут, поэтому во многих странах в большинстве крупных городов будут возникать небольшие, бюджетные салоны, клубы и оздоровительные группы, как правило, для ограниченного, доверяющего «своим» мастерам и тренерам круга клиентов. Для многих мастеров в этот период будет важно не расширение, а сохранение своих позиций. В такой ситуации действительно, целесообразно сделать акцент на удержании и поддержании нынешнего круга клиентов.
Продолжится снижение интереса клиентов к таким категориям услуг, как «имидж», «репутация», и «эстетика», а всё большая значимость у категорий «цена» и «оздоровительный эффект». Так же в салонах и клубах бизнес-класса стоит ожидать увеличения требовательности клиентов к качеству и результативности услуг.
Нишевание решает всё.
Практически во всех оздоровительных сферах усилится общее сегментирование рынка и стремление мастеров, салонов, клубов к углубленному нишеванию. Кто это учтёт из игроков рынка — тот, несомненно, окажется в выигрыше. Усиливается так же конкуренция по прибыльным и «сладким» сегментам рынка.
Большой передел рынка здоровья.
В то же время, в ближайшее время стартует очень серьёзный передел рынка оздоровительных, реабилитационных и релакс-услуг, особенно на постсоветском пространстве и в странах Европы. Поэтому для тех, кто вовремя не подсуетится, открывается много интересных путей. Несмотря на гиперконкурентность в отдельных нишах и снижение платежеспособности клиентов – в других, часть ниш ещё далеко не заполнена. Есть и перспективные для заработка «спящие» ниши, где пока что есть свободные места. Особенно в сфере массажа, массового тренинга и целительства. О некоторых из перспективных и спящих ниш мы и поговорим, поищем их на новом курсе «Релакс-Лидер».
Формируйте сообщество!
Общий кризис рекламы, недоверие к привычным маркетинговым стратегиям резко усиливает роль социального продвижения. С другой стороны, «свои для своих», создание замкнутых сообществ, на которые раскалывается социум — это общемировой тренд. Поэтому и усилится привязка к «своим» мастерам, центрам, оздоровительным группам и школам. Формирование «круга доверия», постоянной клиентской базы и позитивного «сарафанного радио» в такой ситуации ещё более актуально, чем в предыдущие годы.
Сегодня результативность традиционных методов рекламы здоровья и релакса уже практически исчерпана. Все меньший отклик клиента на рекламный стимул будет заставлять одних ещё и ещё наращивать расходы на продвижение, других – сократить объёмы работы, а вот третьих – искать способы «умного», ориентированного на индивидуальные запросы продвижения!
Что касается корпоративного сервиса оздоровительных услуг – то тут ситуация будет очень противоречива. С одной стороны, часть предприятий будет отказываться от таких услуг, мотивируя это сокращением расходов, однако другие компании в русле программ корпоративной лояльности, выгодных в кризис, наоборот станут стремиться создавать свои оздоровительные сервисы «полного цикла» для многих мастеров и специалистов это может стать хорошим выходом!
Сетевые клубы и связка оздоровительных услуг с сетевым маркетингом, которая была в тренде ещё 4-5 лет назад, будет отступать.Либо же наборот, начнут формироваться более тесные и основанные на общих ценностях сообщества. Опять же — кризис доверия!
Технологии на гребне волны.
Тренд внедрения высоких технологий и просто технологий в реабилитационно-оздоровительную сферу продолжится. Наступающие годы – это годы настоящего бума в медико-биологической сфере, физиотерапии, фармацевтике и биохимии. Всё это будет массово внедряться даже не сразу в медицину, но в немедицинскую реабилитационную сферу.
Поэтому в практике массажиста, косметолога, тренера будет буквально каждый месяц появляться масса технологических новинок, аппаратов, приборов, биодобавок, мазей и много чего её самого странного и причудливого с современной точки зрения вида и функций. Трудно даже представить этот рывок уже в ближайшие годы. В целом, салоны и кабинеты будут насыщены чем угодно – от новаторских и прорывных до полностью абсурдных решений. Правда, до выработки новой модели и парадигмы в науке, которая смогла бы интегрировать официальную науку с традиционной и народной медициной, практиками развития человека и новаторской психологией ещё далеко – это ожидается не раньше конца 20-х годов. Пока будет масса противоречий, странные смеси и «коктейли». О феномене синкретизма поговорим чуть позже.
Так же будет увеличиваться количество различных электронных приспособлений, как для мастеров, так и для клиентов – «фитнес-электроники», «массажной электроники» и так далее. Возможно и вероятно возрождение интереса к системам биологической обратной связи. Полностью автоматизированные электронные системы контроля самочувствия, результативности процедур и результатов тренировок, вышедшие на рынки примерно к 2020 году, начинают стремительно завоевывать мир.
Что тут можно посоветовать мастерам? В первую очередь, выбрать и придерживаться своего направления и стиля, добавляя из технологичных новинок, в первую очередь то, что туда гармонично впишется. Сохранять баланс между модой, прибылью, результативностью своей работы, ценой и интересами клиента.
Ну, а клиентам – понять, что много кто на Вас будет экспериментировать. Стараться получать больше информации о применяемых методах, вообще сохранять здравый смысл. Или полностью окунуться в мир новинок и экспериментов, либо же уйти в традиционные, приемлемые методики и сохранять глухой консерватизм – это кому как.
А пока небольшое резюме: в большинстве регионов и крупных городов постсоветского пространства (да и во многих странах Запада) на рынке ярко будут проявлены следующие тенденции:
— плавное снижение спроса, платежеспособности клиента. В то же время резкого краха рынка в большинстве стран и регионов не будет — все же тема здоровья и антистресса в периоды потрясений востребована.
— общий рост конкуренции и падение прибыльности в высококонкурентных оздоровительных нишах при явной недооценке и невнимании к низкоконкурентным и «спящим» нишам;
— комплексность, интеграция и персонализация услуг;
— кризис ценовой политики;
— кризис традиционных способов рекламы, увеличение интереса к целевой рекламе, социальному продвижению, созданию постоянных сообществ и к «умной», адресной рекламе в Интернете;
— ориентация на «сделано у нас», повышение интереса к местным товарам, брендам, приборам, сырью, препаратам – в том числе из-за затруднения международных экономических связей и общего роста изоляции, замкнутости и национализма;
— передел рынка, перестройка и ориентация крупных систем в сфере оздоровительных практик, фитнеса, тренинга, косметологии на клиентов с низким доходом, что усилит конкуренцию и вытеснит с рынка часть мастеров.
— станет сложнее войти на рынок, раскрутиться и наработать клиентскую базу. Для того, что бы начинающим мастерам и небольшим салонам начать «раскрутку», потребуются либо большие вложения, либо очень умные стратегии и приёмы продвижения и продаж, либо много сил и хорошие социальные связи. В то же время социальные потрясения и передел позволяют войти на рынок или резко повысить известность многим новым мастерам и клубам. Тем, кто сумеет поймать момент, оседлать «хайповые» информповоды, показать себя нужными и актуальными в новых, часто гораздо более жёстких условиях. И адаптироваться к переменам быстрее.
Итак – клиент есть, и он пока еще в большинстве своем готов неплохо платить, хотя денег у него постепенно становится меньше. Однако клиент стал гораздо требовательнее. Оплачивает результат, делает упор на здоровье и безопасность, интересуется природными, высокотехнологичными и традиционно-ориентированными методиками, хочет получить «всё и сразу» в виде комбинированных услуг и полных циклов релакса и здоровья. Вместо типовых программ его больше интересует персональный эффект и индивидуальные рекомендации, он ищет статусных профессионалов, которым доверяет. И кроме чисто физического оздоровления клиент ищет и ждёт психологической поддержки, консультаций, полезной информации.
Кто сумеет удовлетворить такие запросы – те будут и с клиентом и с заработком!
А теперь – немного практических советов для мастеров и менеджеров оздоровительных организаций, о том, что мы будем очень скоро наблюдать в сфере релакса и здоровья.
Читаем – и сразу соображаем, как это можно использовать в Вашей практике, ищем ответы. Мы специально выкладываем подобную информацию в лёгкой, удобоваримой, публицистической форме, что бы она мотивировала поиск новых решений, выходов, активировала творческое мышление и идеи, без которых невозможны успешность и благополучие в бурные времена перемен.
Раскол рынка
сейчас в сфере релакса и оздоровительных практик стремительно усиливаются две основных тенденции:
А) Создание массовых, дешёвых и «типовых» стандартизированных методик, часто – под всё возрастающим государственным контролем. Для массового клиента
Б) Создание и внедрение сложных, персонально ориентированных реабилитационных и оздоровительных программ, объединяющих элементы из различных практик. Комбинированные, сложносоставные методики. Эти методы будут весьма дороги для клиента, трудно воспроизводимы и затратны по времени. Поэтому они потребуют высокой квалификации от мастеров.
Сфера оздоровительных и реабилитационных услуг всё больше будет раскалываться по этим двум трендам «А» и «Б». Причём, большинство мастеров, центров и организаций будет двигаться по тренду «А».
Конец «гламура»
Изменения в обществе будут означать в большинстве стран мира удар по сфере статусного демонстративного потребления, массового подражания элитным (а чаще псведоэлитным) ценностям. По тому, что обычно называют «гламур». Экономический кризис, ужесточение нравов и резкая перестройка общества нанесут по сфере статусного потребления тяжёлые удары. Больше того, будет стремительно меняться само отношение общества к понятию статусного потребления, всё станет «жёстче и проще», изменится мода. Те из мастеров и салонов, кто первыми уловит этот новый тренд, сумеют «снять сливки».
Можно предположить, что сфера гламура не исчезнет полностью, но резко сократится. Соответственно и сократятся сопутствующие рынки (туризм, косметология, статусный отдых), ориентированный на эти слои. В то же время, элиты и высокопоставленные слои во многих странах будут демонстративно «жить скромнее» и сокращать потребление, что бы не раздражать общество и быть в этом тренде (хотя в первые годы тотального кризиса этого может и не произойти). Всё это нанесёт дополнительный удар по доходам элитных реабилитационных центров и мастеров. В целом элитный сегмент рынка в подавляющем большинстве городов, за исключением, возможно, Москвы и крупных городов Европы, тоже начнёт сокращаться. Причём – довольно стремительно. Однако основной удар по элитному сегменту рынка мы увидим через два-три года.
От комфорта – к безопасности!
Ведущей ценностью во всё мире в ближайшие годы станет безопасность. Поэтому бурное развитие получат все методики и организации, которые продвигают идеи «быстрого здоровья», работоспособности, снятия стресса, восстановления после чрезвычайных ситуаций, травм, войн и катастроф. А вот ценности комфорта по понятным причинам общество будет воспринимать очень слабо. Поэтому в рекламе и поиске ниши на рынке делаем упор на безопасность! Так же будет наблюдаться переток клиентов к структурам и учреждениям, связанным с медициной. Поэтому, ориентируясь в плане повышения личной и профессиональной квалификации, ориентируйтесь на околомедицинскую тематику и массовое оздоровление – не ошибетесь
Под крылом государства
Огосударствление всей жизни коснётся и оздоровительной, курортной, релакс-сферы. Будет востребовано и пользоваться поддержкой всё официальное, рациональное, организованное, всё, что можно использовать для противодействия кризисам, катастрофам и в военной тематике. Особый рост ждёт сферу массовой реабилитации под крылом государства. Будут указываться желаемые направления развития, даваться «ценные указания». А вот различный «неформат» и те, кто не вписались «в систему», будут, в лучшем случае игнорироваться, в худшем варианте – с разной степенью жесткости преследоваться. Тем из мастеров, кто вне стандартов официальной медицины и идеологии, принятых на той или иной территории, придётся либо работать очень тихо, либо «маскироваться». Так же в некоторых странах будет начата подготовка к запуску массовых оздоровительных программ. Те, кто попадут в «струю», смогут очень хорошо заработать. Правда, в разных странах и различных регионах мира эти процессы примут разные масштабы. Так же, к сожалению, на все рынки и сферы будет влиять общая милитаризация обстановки в большинстве частей планеты. Поэтому использование «военных» трендов, методик, приёмов, интеграция с военно-реабилитационной сферой – это тоже тренд ближайших нескольких лет…
Еще одна важная тенденция нескольких следующих лет во многих частях мира – это стремление государства поставить под контроль гораздо большее число сфер жизни, чем раньше. Поэтому репрессии против различных форм «нетрадиционных методов оздоровления» и неофициального целительства неизбежны почти во всём мире, разного уровня и жёсткости. Несмотря на общий рост религиозности и мистицизма, будет усиливаться борьба со стороны официальной науки и государства против эзотерики и т.д. Поэтому если Вы работаете с применением народных или «ненаучных» оздоровительных методик – стоит побыстрее переназваться, пристроиться к официальным структурам или получить некое социально адекватное наименование.
Простота, практичность, ориентация на результат
В кризис даже платежеспособные клиенты будут готовы платить, в первую очередь, за простые и незамысловатые методы и техники, дающие хорошо заметный реальный результат. Поэтому совет для мастеров – меньше шелухи, больше результата для клиентов. Для клиентов – ищите таких мастеров. В целом, люди будут готовы платить за здоровье, красоту и хорошее самочувствие. Но резко повысятся требования к качеству услуг, статусу и экспертности, узнаваемости специалистов! это очевидно для всех сегментов рынка здоровья – 2016. Вывод: либо нарабатывайте статус эксперта, либо создавайте вокруг себя очень мощный «круг доверия», либо делайте и продвигайте повсюду массив позитивных отзывов о своих услугах!
Этническая и национальная доминанта.
Наступающие годы характеры резким усилением тяги к «истокам», национализма и традиционализма практически во всем мире. Это естественно в условиях распада глобализации и закономерно, как ответ на бешеную пропаганду разнообразных «меньшинств» и леволиберальных идей.
Не оставит это в стороне и реабилитационную сферу. С одной стороны, будет повышенное внимание к традиционным, народным и этническим оздоровительным практикам, целительству и т.д. Особую ценность у клиентов и привлекательность будут давать соответствующий антураж, национальные аксессуары, использование этнических и религиозных терминов, праздников, объяснений в оздоровительных мероприятиях.
Практически во всех регионах производители будут выигрывать в столкновении с импортёрами, причины мы подробно рассмотрели выше. Разнообразные политические барьеры и торговые санкции будут добивать мировые товаропотоки. Так же позиции импортёров будут подорваны из-за продолжения роста курса доллара, который продолжит рост почти ко всем основным валютам. Поэтому, все, кто закупает или торгует оздоровительными, спортивными или косметологическими препаратами, маслами, витаминами, сырьём, парафармацевтиками – совет: переходите на местные аналоги. Вообще через несколько лет разрушение мировых экономических связей из-за разнообразных санкций, конфликтов и кризисов достигнет такого уровня, что станет гораздо выгоднее производить, чем перепродавать.
Реклама работает всё меньше. Продвижение царит.
В обществе нарастает тренд, который аналитики условно называют «рекламная слепота», а в последнее время — даже «рекламная тошнота». Любой, всякой-разной рекламы стало уже настолько много, что человеческая психика старается осознанно или неосознанно защититься ото всех этих продающих текстов, выгодных и срочных предложений, ярких логотипов,красивых роликов…
На смену набившей оскомину традиционной рекламе и маркетинговым приёмам должна прийти целостная концепция продвижения. Продвижение — это целый комплекс действий, это стиль и способ вашей практики, самовыражения, позиционирования в обществе, взаимодействия с клиентами. И иногда даже — способ самой жизни. В продвижение входит всё — все сигналы и посылы, которые вы (или ваш салон, центр, клуб) выдаёте в мир. От постов в социальных сетях до посещения мероприятий, где можно познакомиться с нужными людьми.
Поэтому, к сожалению, жизненно важным для мастеров и центров сегодня становится либо осваивать навыки продвижение и учиться продвигать себя самих, либо найти качественных специалистов в этой сфере.
Спрос на профессиональных «продажников» и продюсеров оздоровительных услуг будет расти и дальше, правда, хороших всегда будет весьма и весьма немного.
В курсе «Релакс – Лидер» Вы сможете узнать о тех способах рекламы услуг релакса и здоровья, которые в следующем трёхлетии будут работать наиболее эффективно. А пока что вкратце можно сказать вот что. В связи с кризисом рекламы и маркетинга стоит ожидать сдвиг стратегий игроков рынка либо «назад» к традиционным приёмам продаж, либо «сильно вперёд» — к «умным», персонально-ориентированным продажам с опорой на современные информационно-коммуникативные технологии (и это не только Интернет).
Ну, а клиентам в обозримом будущем стоит «держать ухо востро», понимая, что не всё то золото, что продвигается.
Природность и экологичность.
Это ещё один важный тренд. К сожалению. Особое значение здесь будет иметь место развитие местного регионального отдыха и оздоровительного экотуризма. Одна из причин – сокращение массового дальнего туризма по причине кризиса, терроризма и войн. Использование природного антуража, биоматериалов, практик на природе или выездных релакс-практик, природного и экологического брендинга и названий – один из путей к успеху для мастера на рынке. Ну, а клиентам стоит подумать, прежде чем брать самые простые природные настои или ингредиенты, выезды на природы или массажи «веточками» втридорога. Ведь тут так много можно сделать для своего оздоровления самим!
На грядущем рынке здоровья будет хорошо идти всё, связанное с природой. Бренд «натуральное» очень перспективен. Природное растительное сырьё и минералы. Вода из «особых» источников, различные оздоровительные мероприятия параллельно с релаксом и выездом на природу. Можно и недалеко, в пределах Вашей местности!
Архаические оздоровительные практики
По тем же самым причинам интерес к ним будет огромный. Всё «древнее», традиционное будет пользоваться спросом. Это ни в коей мере не противоречит прогнозу о технологизации и насыщении сферы релакса биомедицинскими усовершенствованиями. Просто ультрасовременное очень часто будет продаваться и подаваться как традиционное, во всяком случае, в «древней», исторической, а то и псевдоисторической обёртке. Вспоминаем про то, что история часто развивается по спирали и древности возрождаются — на новом витке развития, в новой упаковке, на ином технологическом уровне. С одной стороны, тут хорошее поле для возрождения многих народных и архаических незаслуженно забытых оздоровительных традиций. С другой стороны, очевидно, возникнет огромное количество шарлатанов.
Велнесс + консалтинг
Ещё несколько лет будет оставаться популярной темой велнес, (объединённый концепцией здорового образа жизни рынок оздоровительных услуг, товаров и консалтинга) будет победоносно идти по всему миру. Мастеров, которые займут нишу в этой теме и сумеют грамотно позиционироваться, ждёт успех!
Очень хорошая ниша для многих мастеров-одиночек в такой ситуации – это велнес-консалтинг. Дополнительные консультации в сфере, объединяющей телесные практики с элементами консультирования или саморегуляции, диетологии, режима, здорового образа жизни будут давать мастерам дополнительный доход,а клиентам – эффект и завершённость.
Реабилитационные услуги и релакс «полного цикла»
Это объединение комплекса самых различных оздоровительных, телесно-ориентированных и релаксационных практик для полного решения запроса клиента. Примером могут быть, например, набирающие популярность тренинговые, спортивные и массажные «курорты» — центры, клубы, коттеджи и т.д., где клиент может провести целый день и пройти полный цикл реабилитации, пообщаться, послушать музыку, пройти различные процедуры для удовольствия, поиграть в спортивные игры и т.д. Тренд будет усиливаться и здесь возможно ещё много интересных находок и решений.
Объединение оздоровительных услуг с медиа-сервисами и инфо-сервисами
Это – новая тенденция. Придёт время и о ней мы будем говорить ещё много. Если кратко – людям нужно не только конкретное физическое воздействие, им при этом нужно еще и погружение для психики, работа с мозгом. В общем, информационное воздействие плюс развлечения. Кто сумеет правильно освоиться в этой нише – может сорвать очень хороший куш. Пока что на постсоветском пространстве такая ниша почти пуста.
Время интегральных методов и синкретизма
Прошли те времена, когда хорошая работа в каком-то одном, классическом или наоборот, в экзотическом стиле могла дать поток клиентов. Закончилось время, когда мастерское владение тренера какой-то методикой или системой была гарантией успеха. Наступает эпоха синкретизма. В самых разных отраслях — культура, медицина, психология и, конечно — телесные и релаксационные практики — будут рождаться нестандартные, интегральные и комбинированные подходы, которые будут сочетать сильные стороны различных методик, практик, направлений.
Итак, в ближайшие десятилетие на рынке релакса и телесно-ориентированных практик будет господствовать соединение традиционного с ультрасовременным, «жестких» и «мягких» методов, тренировки с массажем, различных процедур – с гимнастиками, психологическими упражнениями, народными методами… Мы увидим весьма причудливые сочетания методов и предложений, совершенно нестандартные услуги. Поэтому овладевайте различными методиками, собирайте лучшее, комбинируйте, сочетайте – и будут Вам успехи и клиенты. Не «вместо», а «вместе» — это девиз рынка оздоровительных услуг и релакса в 20-е годы! Успешным мастерам-одиночкам в таких условиях придётся становиться профессионалами сразу в нескольких сферах. Эта тенденция пока только формируется, она уже стартовала с мегаполисов, но постепенно затронет и «глубинку»!
Итак, несколько практических советов для мастеров телесных практик и реабилитации.
- Работайте либо в «конвейерном» поточно-массовом сегменте, либо станьте суперпрофессионалом и работайте с элитным клиентом. Можно так же развивать личный бренд (но тут нужна постоянная необходимая мощная медиа-активность, то есть самому стать блогерским «мини-СМИ» или же нанимать рекламщиков). Либо, наконец, пристроиться к крупным структурам — например, к государственным реабилитационным центрам или клиникам. Это — четыре главных пути продвижения в ближайшее десятилетие.
- Обращайте внимание на этнические, экологические и старинные мотивы, приёмы, традиции.
- В большинстве стран в ближайшее десятилетие львиная доля финансирования оздоровительных технологий будет направлена на государственные, военно-ориентированные (эта почти единственная сфера, финансирование которой большинство стран мира не будут сокращать) и централизованные массовые оздоровительные программы.
- С умом используйте технологичные новинки, осваивайте искусство рекламы и продвижения, выходите за узкие рамки своей специальности и работайте «на стыке» направлений.
Это поможет Вам не только «продержаться» во время кризиса, но и увеличить свои доходы.
А самая главная ошибка во время этого кризиса- это стараться его «переждать». Переждать не получится – кризис всеобщий, перестраивается целый мир. Это, как минимум на десятилетие. Поэтому стоит учиться работать, зарабатывать и побеждать в бурном меняющемся мире.
